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今年，大型电子商务企业的营销人员广泛调整了他们的数字促销策略，将更多预算投入到产品列表广告 (PLA) 中。尤其是，这种做法在美国和英国的时装与服装、消费电子产品以及家居与园艺零售类别中已变得普遍。
为了避免做出未经证实的陈述，我们想与您分享2018 年第一季度 Adthena 搜索广告报告中的一些数据。他们表示，尽管文字付费广告仍然是主要的广告形式，但如今，美国企业平均将零售总搜索预算的 76.4% 分配在 Google 购物广告上，并赢得了超过 85% 的点击量。
现在，当我们确定 Google 购 伊朗电话号码表 物广告是今年搜索营销舞台的主角时，我们想透露 5 条建议，可以帮助您更好地优化 PLA 广告系列并提高转化率。
1. 优化产品标题
请注意，通常情况下，SERP 中显示的产品标题是从您网站上的产品页面上传的，因此在您决定启动 Google 购物广告系列之前，最好实施以下建议。
标题是提要中的关键元素之一。确保您已在其中包含最相关和最有用的信息。如何构建标题有很多选项，但我们为您选择了其中最有效的一个。
我们建议从品牌名称或产品类型开始——具体取决于目标受众的查询频率。然后提及类别、型号、颜色和尺寸。不要忘记，SERP 上只能看到 3-5 个单词，尤其是当产品列表位于顶部时。客户将在搜索引擎结果页面右侧的产品广告中看到更多单词。
产品描述也从您的网站上传。这就是为什么我们建议仔细考虑其内容。理想情况下，这必须是简短、清晰、有用的信息，具有用户可能无法通过照片理解的特征。例如，如果您提供时尚相关产品，您可以提及材料、技术规格、图案、尺寸参数、衬里面料或隐藏口袋。
. 将您的一般信息分组并跟踪出价
如果您曾经发起过解放军战役，您可能知道一开始您拥有的是一般饲料。这意味着您想要通过 Google 购物推广的所有产品都包含在一个广告系列中。如果您要求开发人员将 Merchant Center 内的 Feed 设置为每天自动更新一次，以跟踪网站的任何变化，那将是理想的选择。
由此，您可以为每个产品类别（或品牌）创建单独的组，并将其包含在不同的广告活动中。在这种情况下，您将能够分析每个类别的统计数据，并在其中任何一个表现出更好的结果时更改出价。
此外，您可以为每个营销活动选择不同的优先级。例如，一般提要最好指出为“低优先级”活动，而类别活动最好以较高优先级进行调整。
广告系列优先级不会影响 Google 如何确定产品与特定查询的相关性。相反，它会告诉 Google 从哪个广告系列中提供相关产品（如果该产品属于多个广告系列）。
这种营销策略的主要目标是通过鼓励客户在登陆产品页面后检查其他商品来延长访问者会话持续时间。
最新的个性化趋势将完美适合您的视觉电子商务营销方法。但是，如果您没有机会应用这些算法，请尝试根据以下因素提出建议：
沃尔玛示例演示了电子商务营销策略，即如何通过将同一类别的更多推荐产品分成两个带有同义词标题的独立部分来布局这些产品。
壁挂支架
基于系列的营销
为了让您的客户了解特定产品在家中或自己身上的外观，您可以在页面顶部展示完整的产品系列。在页面下方，将其分为几个小部分并放置产品卡。
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发表于 2023-9-18 16:42:04