内容营销领域选择象限

Arzina889

多数营销人员现在意识到，他们需要从广播和广告的经典传播方法转变为基于内容的方法。然而，对于大多数人来说，这到底意味着什么仍然非常无形。为了解决这个问题，我们为公司编写了一份务实的分步计划，以从内容规划开始。该分步计划是基于我们去年进行的各种研究。在本文中，我解释了良好的内容策略所需的六个关键步骤。

第一步：选题
首先，考虑您的公司可以在哪些领域提供独特的内容。当然，这些内容必须符合文化和公司愿景。在做出这种选择时，明智的做法是一方面考虑自己的专业知识，另一方面考虑市场的独特程度。您还研究市场的需求。找出您的目标群体正在寻找的主题。您可以通过“网络志”研究或广泛的在线搜索来追踪这些域名。例如，如果您在一家从事家庭护理的公司工作，您希望提供有关您的公司非常了解、目前信息短缺且许多人正在搜索的疾病的内容。这样您就可以吸引感兴趣的受众。将内部（独特程度）和外部（人们正在寻找的）维度结合起来可以得出四类：

避免：创建您的公司并非独一无二且需求很少的内容是浪费时间和金钱。 0% 的内容属于此类别。
竞争：有时需要创建市场需要的内容，但您的公司在这些内容中并不独特。鉴于市场的巨大需求，您会定期对此做出回应。请记住，竞争对手也会撰写有关这些领域的文章：因此会限制您的努力。 25% 的内容属于此类别。
利基市场：没有多少人对此内容感兴趣，但它使您的公司在市场上脱颖而出。在此类别中投入 15% 的内容。
焦点：通过这些内容，您可以为公司 保加利亚 WhatsApp 带来改变。市场正在寻找它，但竞争对手没有提供好的解决方案。您 60% 的内容集中于此类别。


第二步：内容转化策略
内容营销的目标之一是产生额外收入。因此，提前制定计划来说明内容如何导致转化非常重要。最重要的问题是决定在哪里进行转换。那么诀窍就是通过各种“内容场所”将读者带到内容转换点。

一个离家很近的例子。荷兰合作银行在创业者内容规划中制定了内容转换计划。为了向该目标群体提供建议，他们建立了内容网站www.ikgastarten.nl。任何对网站上的信息印象深刻的人都会访问Rabobank.nl网站，这就是转换发生的地方。实际上，制定转换计划就像组建一支足球队。最终目标是得分。为此，球必须最终到达前锋手中。有些球队采用长传球，确保前锋快速发球。