重用失败内容的六个战略选项（加一个

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规则一：内容几乎永远不会被删除。修复它以使其按我们想要的方式工作比重新创建它更便宜、更有利可图。成本更低，随着时间的推移，所产生的价值的回收也快速而完整。有时问题甚至不在于内容，而在于其在网站上的表述。dirCOM有六个战略选项来加强尚未满足的内容以及额外的不同视角。 使用烹饪比喻，选项是利用被拒绝的消息的六种食谱 这些替代方案特别适用于失败的核心内容。在较小程度上，还涉及勘探路线的一部分且未达到预期的情况。正是这两种类型的作品被设计成具有特定的交流或商业功能。如果它们没有实现目标，则被认为是失败的，因此可以考虑删除它们并用其他东西替换它们的可能性。 尽管问题也许并不在于失败的作品，它可以在另一个伴奏下、另一个时间或与其他增强它的内容一起重复使用。在做出任何重大决定之前，最好考虑以下六个选项之一来恢复您的沟通技巧： 重新情境化。 脱颖而出。 隐藏。 重新连接。 清除。 坚持下去。 并且，还要重新考虑评估错误的方式。 前期指标回顾 也就是说，在选择任何重用可能性之前，有必要审查导致将内容视为失败的标准。由于专门影响该页面的技术问题，可能无法正确捕获统计数据。或者，该指标也可能不正确，例如，当仅应提供商业联系机会时，预计会产生直接销售。 还应检查数据比较。例如，将一篇只发表一周的文章的指标与另一篇发表了几个月的文章的指标等同起来，将不可避免地导致低估最近的一篇文章。 甚至有可能数据采样已经大大减少，并且规模预测结果是令人震惊的负值。 如果指标是正确的，并且已经确认内容确实失败了，那么就需要寻找尽可能低的成本、最少的沟通努力以及恢复所有可能产生的价值的解决方案。那一点。 必须恢复被拒绝内容的营养潜力，稍微改变它而不改变其本质。使用烹饪比喻，以下是六种可用的食谱： 作品的重新语境化 你必须考虑这些内容在除了现在之外的其他时间是否真的有效。

也许恰逢行业博览会或暑假刚结束。或者与任何其他机会同时发生。 人们还可以考虑它是否适用于可以作为次要内容添加的各种不可预见的论点：产品的新功能、尚未检测到的消费者需求、立法的变化等。或者它是否可以在勘探路线的另一个阶段发挥作用。 在选择任何选项之前，您必须检查指标及其评估是否公平 最后，有必要考虑该内容是否可以在网站的其他部分（例如案例研究中的次要内容）或其他渠道（LinkedIn、Post 或 Medium 上的出版物）中发挥作用，从而将其与其他内容区分开来。品牌。 。 在第一种情况下，可以暂时隐藏它，以便在更合适的时候重新发布。或者你也可以只是等待它的出现。在其他情况下，只需要从部分或通道迁移它。 让内容脱颖而出 问题是它很少被人看到，所以必须坚决地突出它。有两种方法可以做到这一点：加强其视觉存在或 电子邮件数据 重申它。 对内容的调用可以提升到主菜单、插图、放置在屏幕按钮中，或者可以将具有有吸引力的排版和颜色的新设计模板应用于该作品。你必须让人不可能不看到和使用它。 您还可以将调用传递给通用模板，以便它以不同的声明显示在网站的所有页面上，直到收件人使用它并访问消息。 在任何情况下都不会触及据称失败的内容。目前仅在促进内部访问的方式方面开展工作。 将文章隐藏在已发布的所有内容中 该选项与前一个选项相反，但有一点不同：该片段从一个位置移动到一个更有效的位置。 它是关于重视内容和接收者，让他们觉得他们收到的信息实际上是独一无二的。这样，当你消费它时，就会产生内在的奖励。 内容被移至酒店后台，限制其对选定受众范围的访问。它可以在电子邮件中使用，也可以根据收件人的操作以模式显示。 转移到另一个更隐蔽的空间，当它被消耗的那一刻，它就获得了全部价值。 重新连接信息消费路由 有可能该内容非常出色，但它被视为一条孤立的消息，超出了信息消费的途径。这限制了它的有效性。



如果出现这种情况，可以扩展输入和输出连接。 在入口页面中，必须在垂直和水平导航中、同一层次级别的页面之间提供来自网站其他关键页面的更多链接。还可以增加横向分类，以便可以从网站上的任何其他页面访问和访问非常基本的概念。 您还可以将链接的样式更改为模仿CTA 的其他样式，以更好地说服用户访问该页面。 输出连接增加了作品的交流价值。它们可以是附加信息，例如次要内容，关于接收者可以在哪里扩展信息或关于知识领域的参考文献。 删除消息 在不实际应用内容修剪技术的情况下，它是为了消除所有使消息难以正确到达接收者的噪音。操作一般侧重于滴定要素和说明性信息（figure和aside）。 亮点和字幕（字幕）的长度被缩短、在文本中重新定位或被删除。叙事必须以流畅、连续、不间断的方式被感知。列表和信息表也经过修改，简化了它们显示的数据。 选项包括重新上下文化、突出、隐藏、重新连接、删除或保留 所有图像均向右对齐，以便于从左到右无障碍阅读 - 或者在其他字母中，反之亦然。题词、序言和副标题都经过重新起草，消除了冗余并更好地结合了文本正文。 同样，用于发现内容并在社交网络上共享和分发内容的元信息也被重写。你必须消除噪音并使阅读流畅。 什么都不做，坚持 如果上述选项均不可行，则内容有效性问题可能是由于 延迟响应流量模式造成的。可以将其设置为 Lazarus 或 Early 行为，以便稍后发生最有效的传播。 你唯一要做的就是坚持。等待它自行开始工作。 但如果这些方法都没有纠正错误，并且该文章看起来是正确的，那么内容的失败也许只是公司 其他沟通问题的症状。