|
|
想想你喜欢的故事——一部纪录片、一集播客、一本小说。那个故事是怎样让你印象深刻的？很可能它触动了你的感受。 品牌故事包含许多与吸引您喜欢的书籍或电影相同的元素。这是一个具有类似目的的故事。它有角色（你、你的客户）、冲 冰岛手机号码数据 突（个人或客户的痛点）、上升的行动（你解决问题的旅程）和高潮（发布！）。最重要的是，它给读者或观看者留下了一种感觉。 如果你认为品牌故事只是讲故事，那么你就摆脱了你认为品牌故事应该是什么的限制，让自己写出你想要的故事。 接下来，了解在品牌塑造中使用讲故事来赢得信任、吸引客户并在竞争中脱颖而出的秘诀。这里没有规则——只有成功企业家和品牌故事讲述者使用的大量指南和最佳实践。 快捷方式 什么是品牌故事？ 为什么要在品牌塑造中使用讲故事的方式？ 品牌故事讲述元素和格式 何时何地使用故事 随着规模的扩大而讲故事 如何讲述您的品牌故事 什么是品牌故事？ 一对老年夫妇在客厅拍摄自己的视频 像素 品牌故事讲述使用叙事来塑造并向客户传达品牌的精髓。
它是事实（人物、事件、时间）和感受（原因）的混合体，告诉人们你在做什么以及为什么他们应该关心你。一个好的故事还能注入品牌的价值观。 品牌故事是成长型企业的北极星，是指导公司言行一致的灯塔。它可以作为品牌准则的基础，即使您规模扩大，也能保持您的使命、信息和声音一致。 你的品牌故事，就像任何强大的故事一样，应该是迷人的、人性化的和诚实的。它应该让人有所感受。然后，这种感觉就会成为所需行动的催化剂——加入、捐赠、关注、注册、购买。它可以以书面文章、视频或照片系列的形式讲述，并通过多种渠道和应用程序呈现。 让我们举两个看似相似的例子：耐克和新百伦。枫叶体育娱乐公司品牌总监卡莉·贝德福德 (Karlee Bedford) 表示，虽然他们的产品在功能上可能差别不大，但它们的行为方式不同，观点也截然不同。“运动鞋市场上的消费者对每个品牌在情感上为他们提供的东西有不同的感觉，”她说。 为什么要在品牌塑造中使用讲故事的方式？ 一个人坐在办公桌前思考写作任务 像素 想想假期。
一部最受欢迎的圣诞电影或代代相传的家庭故事往往是整个体验中神奇的驯鹿尘埃。带来温暖和模糊感觉的不是蛋酒和朗姆酒，而是讲故事的力量。神经科学家也同意这一点。 故事可以影响大脑化学反应，产生积极的情绪。就品牌故事而言，这意味着与客户建立信任和亲和力。 与客户建立情感联系 伯克利分校的一项研究发现，当人们观看或听到动人的故事时，大脑会产生一种称为催产素的神经化学物质，有时被称为“爱情激素”。催产素会产生同理心和同情心，而较高水平的激素会产生慷慨和信任。 对于一个品牌来说，这是个好消息。“讲故事是与消费者建立情感联系的机会，”卡利说。“它为消费者提供的不仅仅是产品或服务，还为他们提供了一种体验。”
|
|
发表于 2023-11-12 13:49:27