什么是搜索意图？它与当今 SEO 有何关系？

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SEO中的搜索意图是什么？ 我们可以将搜索意图定义为用户在互联网搜索引擎中进行特定查询时真正想要找到的内容或答案的类型。 因为查找任何主题的一般信息与查找纽约最佳酒店列表等信息不同。而这是互联网搜索引擎必须知道如何解释的，以便更好地满足这些意图。 一段时间以来，谷歌一直在将其算法应用于机器学习，目的是理解人类语言。就 Hummingbird 的语义和 RankBrain 的人工智能而言，用户的真正需求。 但如何解读用户的搜索意图不仅是搜索引擎的任务；您还必须了解并解读它，以便能够提供满足他们好奇心的内容，从而提高您网站的SEO 定位。 SEO 中存在哪些类型的搜索意图？ 搜索意图类型 宾夕法尼亚州立大学于 2004 年进行的“确定网络查询的信息、导航和事务意图”研究当时将用户的搜索意图分为 3 个大类： 信息性：用户想要了解特定的东西。 事务性：这是用户打算做某事或购买某物的查询。 导航：当用户直接键入品牌或页面的名称时。 就谷歌而言，目前据说其算法可以根据用户每次搜索的具体主题更好地区分每天不同类型的内容。 而它正是主要的互联网搜索引擎，我们可以说，今天它把搜索意图分为4（3+1）个不同的类别。


意图的类型 那么，让我们详细看看谷歌理论上对搜索意图的分类。 1. 知道（知道/信息丰富） » 了解简单查询 “了解简单”搜索是用户想要了解非常具体信息的所有查询，谷歌可以更轻松地知道所询问的内容。 搜索引擎提供的答案非常具体，而且简洁明了。 » 了解复 西班牙手机号码列表 杂查询 “了解复杂”搜索是更复杂的搜索，需要更成熟的响应，这取决于执行它们的人，并且有时对于搜索者来说可能是模糊的或者有多个合适的答案。 在这种类型的搜索中，SEO内容的一个非常重要的因素通常会发挥作用，例如Google的EAT。 2. 做 搜索意图“ Do”是用户出于特定目的和动作而进行的所有活动。这可以包括从打电话、下载或运行应用程序到购买或预订等一切内容。 » 购买/获取/下载/互动 它们是谷歌可以轻松理解的，因为用户在查询本身中揭示了他们想要执行的操作。提供的结果揭示了用户的真实搜索意图。 为了定位在这里，提供结果的网站必须允许您执行查询中要求的特定操作：购买、预订、下载等。 » 设备操作 自生成以来必须从同一设备执行的操作。 在这种类型的搜索意向性中，包括用户要求其手机或设备执行某些操作的所有操作，例如打开应用程序来听音乐或拨打电话。



查找 » 地点 谷歌每天都在思考更加本地化的问题。因此，这里收集了用户发出的与结果的物理位置相关的查询。例如，“X 餐厅在哪里”或“我在哪里可以得到钱”。 在此类查询中，为了向用户提供准确的答案，会考虑其来源设备的位置。此外，为此，搜索引擎依赖于与谷歌地图的集成。 在对此类意图进行分类时，Google 建议使用常识来检测搜索是否属于亲自访问类型。 “ 网站 这里包括想要查找特定网站的用户进行的搜索。搜索范围非常广泛，可以从输入品牌或网站的名称，到编写关键字加上拥有该网站的品牌名称。 让我们看一个例子。想象一下，用户在 Google 搜索引擎中输入“亚马逊上的惊悚小说”。这种交易意图也包含在网站类型的交易意图中，因为用户希望他们需要的信息来自单个特定来源，在本例中是亚马逊。 4. 混合 虽然我们不能将其定义为用户的特定搜索意图，但这个列表中不能缺少混合的搜索意图。 让我更好地解释一下......在某些情况下，用户查询可以很容易地分为上述类别之一。但是，在其他时候，搜索可能同时有不同的意图。 当我们谈论非常通用的搜索查询时，通常就是这种情况。在混合的情况下，谷歌可以结合意图。