在线宣传活动高级指南

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除非你的首席执行官是史蒂夫·乔布斯，或者你的产品是谷歌眼镜，否则很少有记者和博主会直接报道你，因为他们不愿意向营利性企业提供免费新闻报道。很少有人会在社交媒体上分享一些只会帮助公司赚更多钱的东西。为了获得大量媒体报道并发起通过互联网传播的创意活动，公司通常需要将其品牌融入到更大的故事中。 在这篇文章中，我将详细介绍公关高管在过去一个世纪中制定的九种传统宣传策略，帮助读者准确地做到这一点。要记住的一点是： 成功的创意宣传活动可以带来无数的新客户、销售、潜在客户、社交关注和反向链接。 （请参阅Kelsey Libert 在 Moz 博客上发布最近的研究！） 在这篇内容广泛的文章结束时，读者将了解以下问题的答案： 营销组合中的促销是什么？ 促销组合中的宣传具体是什么？ 营销人员什么时候应该使用宣传活动？ 与内容营销相比，宣传是什么？ 与广告相比，宣传是什么？ 与公共关系相比，宣传是什么？ 主要的宣传策略有哪些？ 不同背景下的宣传策略有哪些例子？ 我什么时候应该使用不同的宣传策略？ 如何制定宣传计划？ 我如何衡量结果？ 最后提供了完整的资源列表。


营销传播流程简介 首先，简单回顾一下。 “内容”和“内容 日本 WhatsApp 号码列表 营销”不是策略。相反，“内容”在现有的五种营销策略中发挥着重要作用，因为营销只是创建一条消息，将该消息插入一段内容，然后将该内容通过渠道传输给受众。所有营销都是“内容营销”，因为所有营销都使用内容。 “内容”的创建和分发发生在构成促销组合的五种策略中的一项或多项的框架内：直接营销、广告、人员推销、促销和宣传。 在 2015 年 10 月的《回到未来》那天，我发表了一篇以 BTTF 为主题的长篇 Moz 博客文章，内容涉及传统营销与数字营销的整合，其中包含更多细节。该帖子包括一个冗长的工作流程，营销人员可以使用该流程来制定整个营销传播策略。这是我在文章中阐述的促销组合的快照： 之前的文章提供了广泛的概述，但这篇文章将深入探讨红色概述的宣传部分。在进入下面的高级部分之前，这是对宣传的快速概述： 营销组合由 4P 组成：产品、价格、地点和促销。



促销组合（营销组合中的）包括直接营销、广告、人员推销、促销和宣传，每一种都在不同的时间和不同的目的使用。 “宣传”的定义（来自我的一本旧教科书的 2012 年新版）：“通过媒体获得产品、服务或您的公司的公众知名度或认知度。” 宣传专门用于产生大规模的、漏斗顶端的意识。 SEO 的好处之一是，网站只需让媒体、博主和公众在网上谈论公司或产品，即可获得自然、权威的反向链接，作为宣传活动的副产品。 宣传和创意活动可以通过传统传播渠道（例如印刷品、电视和广播）或在线传播渠道（例如博客、社交媒体和互联网出版物）进行。 公关与宣传 关于术语的一个重要说明是： “公共”和“公共关系”不是一回事，尽管大多数人——甚至大多数营销人员——可以互换使用它们。 “公共关系”是指外部沟通以及与组织所有“公众”（例如政府机构、影响者、当地社区和金融分析师）的关系管理。 “宣传”是指促销组合中通过媒体提高公众意识的具体营销策略。 当人们谈论“公关活动”时，他们通常指的是宣传活动——这就是这篇文章将讨论的内容。 宣传与广告 宣传和广告活动——两者都侧重于漏斗顶部的意识——各有其优点和缺点： 成本——公司支付制作和投放广告的费用；他们不直接为宣传活动的报道付费。 控制——广告商可以完全控制所传输的消息；公关人员只能向记者和博主推销，然后他们就想写什么就写什么。