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放学后我并没有直接进入营销领域。事实上，我十八岁的时候在汽车行业做过销售学徒，但在销售了几年汽车之后，我决定这不适合我长期发展。我上了大学，但不确定自己想学什么，所以选择了商业研究和管理作为一个实用的选择。我真的很喜欢必修的营销模块，所以我为每一个可能的选修课选择了营销，当我毕业时，我确信这就是我想做的事情。
毕业后不久，我加入了 CIM，担任品牌和传播团队的协调员。作为协调员，您对战术活动做出了巨大贡献，例如向创意团队介绍活动图像并获取客户评价。此外，我愿意参与任何其他团队活动，以便在工作中学习。意识到这一点，我的经理让我参加了一些小规模的活动，我很高兴有机会使用我在学位中学到的一些理论，并将其应用到现实世界的预算活动中。
后来我被提升为品牌营销主管，负责多项 CIM 品牌推广活动。虽然每一天都不相同，但在本文中，我将向您介绍我作为 CIM 品牌营销主管的一天所做的事情。
作为品牌营销主管，您经常会同时运行几个营销活动，因此我每天早上做的第一件事就是监控营销活动绩效，这意味着根据其关键绩效指标 (KPI) 检查每个营销活动的绩效。KPI 可以是任何东西——从人们点击 URL 到填写表格——但重要的是要将它们视为你的营销活动在每个时刻的表现如何的指示。
这意味着打开 Google Analytics（一种跟踪和报告数字绩效的工具），以了解我们的营销活动的进展情况。在任何活动中，我都会与渠道团队定期举行会议，以获得数据背后的见解，但重要的是，我了解项目执行情况的总体数据，以便我们可以根据需要进行更改。
在实践层面上，品牌营销主管需要管理很多利益相关者。我们总是向业务相关部门报告，例如会员或合作伙伴团队以及高级管理层，因此掌握数据至关重要。除此之外，您必须在预算水平上证明每项行动是否有效，并根据需要调整您的支出。
10:00 – 制定时间计划
我目前正在开展一项宣传 CIM 专业营销资格的活动，因此我正在制定需要执行每项操作的时间计划。这意味着向内部人员通报情况；换句话说，确保每个团队都有足够的时间来执行其在活动开发过程中的部分。时间 比利时手机号码数据 计划是关于规划整个营销活动流程，确保每个营销利益相关者都同意该时间表。有时，这也与我投入足够的时间来完成我必须完成的任务有关；这也与您自己的个人日程安排有关，而不仅仅是您同事的日程安排。
这涉及到在 Microsoft Excel 中创建一个甘特图，我们都可以参考并检查不断变化的时间和优先级，它可能如下所示。
11:30 – 监控你的竞争对手
任何品牌营销主管都应该意识到竞争。CIM 与许多组织合作，包括认可的学习中心、大学和其他专业机构，但我们确实会寻求其他营销机构或资格认证提供商的竞争对手分析。大流行是一个变革的时期，通过报告或社交媒体监控来研究竞争，可以帮助我们了解我们自己的品牌相关性。
我还研究了更广泛的营销界对 CIM 的看法。这意味着与渠道团队一起参与社交聆听等活动，以了解我们的会员、招聘人员和营销社区对我们的看法；它们都是我们品牌形象的一部分，您需要了解您在市场上的声誉。如果你对自己的品牌有过高的认知，你就不会知道你的产品的价值。
在 CIM，我们创建策略文档（基于上面的模板）来帮助设定我们的活动愿景。这些一页的 PowerPoint 文档提供了活动的目的、目标受众、消费者洞察以及每个活动背后的主要信息的想法，有助于确保内部支持并为每个人提供一个努力的框架。
今天下午，我正在准备一项旨在帮助提升我们资格的活动的战略文件。
我首先列出产品、目的、目标和用于衡量的关键绩效指标 (KPI)。然后我确定目标受众，在这种情况下目标受众非常广泛，因为资格证书可以适用于广泛的营销人员、商业专业人士和希望改变职业的人。
本文件的其他关键部分包括阐明该活动将寻求克服或解决哪些挑战，以及该活动的关键信息，以及我们将用来传递这些信息的渠道。
尽管本文档看起来很简单，但它需要进行大量研究，从了解我们渠道团队的最新数字行为，到与客户体验团队讨论客户反馈，到与合作伙伴交谈，再到查看其他营销活动的表现。在我写文档的一个字之前就需要所有这些信息。
14:00 – 一个下午的会议
作为一名品牌营销主管，你永远不会同时只做一件事。今天下午，我正在优化我们的研究生网关计划的网页。研究生网关计划允许学生在获得认可大学学位的情况下获得 CIM 专业营销资格的模块化豁免。
为此，我正在查看网页上的活动 - 在网页上花费的时间，用户根据我们的热图在页面上单击一次 - 这样我就可以深入了解页面的执行情况并将其应用到我们的新计划中。像这样的项目需要多个内部团队，从合作伙伴团队提供的研究，到渠道团队提供的洞察和分析，以及使其看起来更具吸引力的创意影响力。
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发表于 2023-11-13 13:44:06