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如果您想有效地吸引客户，您必须使用结合SEO （搜索引擎优化）和SEM （搜索引擎营销）的营销策略，同时使用 Google Ads 广告系列来展示您的产品。要正确地做到这一点，这并不完全是在公园里散步。我们在这里向您介绍如何利用Google 优秀合作伙伴提供的所有良好做法和建议来逐步制作 Google Ads 广告系列。
1 – 设定你的目标
在任何营销策略或活动中，首先要做的就是建立现实且连贯的目标。为此，我们建议采用SEO 和 PPC 的组合策略。Google Ads 广告系列用途广泛，因为您可以使用它们来定位处于转化渠道不同阶段的用户。
最传统的策略是基于转换漏斗的最后阶段，即用户准备购买时。这可以实现高转化率和快速结果，但缺点是竞争可能非常激烈。此外，此类活动的广告通常涉及较高的每次点击费用。
另一方面，您可以使用Google Ads 来强化您的入站策略。这是通过引入与购买的确切时刻无关但与用户需求的出现相关的关键字来完成的。这样做的优点是竞争和每次点击的成本要低得多。在这里试试我们的Google Ads Creator！
2 – 研究并选择您的关键词
Google Ads 中广告系列的好与坏、成功与失败之间的区别可 委内瑞拉电话号码表 能取决于您的关键字研究。在此过程中必须非常小心，这一点非常重要！
一个好的起点是使用一些头脑风暴技巧，然后分析每个潜在的关键词并从中进行选择。
我们推荐的工具
Google Keyword Planner：是 Google 提供的免费工具，包含在您的 Google Ads 帐户中。它的主要目的是帮助您找到最适合营销活动、内容、搜索引擎优化和许多其他事物的关键字。一个缺点是它会给您提供太多信息，这就是为什么我们建议您首先使用其他工具。一旦您获得了要分析的内容的确切列表并获得了关键字的数据，请使用此工具。
Clever Ads 免费关键字规划师：使用此工具，您可以输入网址或任意数量的关键字，并接收新的相关关键字来完成您的 Google Ads 广告系列并提高其效果。最好的部分是，它是免费的！
Semrush 关键字魔术工具：使用此工具，您将收到许多关键字研究的新想法。然后，我们建议您使用前面提到的两个工具来分析此列表中的这些指标。
回答公众：通过这个有趣且直观的工具，您将获得人们在互联网上寻找和询问的内容的见解和想法。
选择关键词时要考虑的关键方面
在为您的广告系列选择潜在关键字时，我们必须考虑4个主要方面：搜索量、竞争度、每次点击成本和用户搜索意图。
搜索量
它是否吸引了足够的关注以产生相关的转化量？
竞争和每次点击价格
如果您估算了每个新客户的点击转化率和投资回报率，您就可以轻松了解您的限价是多少。
搜索意图
设身处地为正在搜索该关键字的用户着想。看看他们是否正在寻找一般信息、与您的产品相关的特定需求，或者他们是否准备购买。
设置您的帐户结构
以下是Google Ads 帐户的组织/结构。
Google 帐户组织
Google 广告 – 广告系列
让我们从活动开始。一般来说，每个目标都有一个单独的活动。在活动中，可以决定这些选项：
广告系列类型：搜索、展示、Google 购物和位置（对于消除不需要的点击非常重要）。
语言。
出价策略：自动或手动（使用此免费广告管理器。免费的广告系列出价模拟器可帮助您完成此过程）。
日常开支。
设备。
Google Ads – 广告组
接下来是广告组。此时我们可以根据主题配置广告活动的内部结构，并控制关键字和广告之间的关系。我的建议是尝试创建明显差异化的主题，例如电子商务的不同产品线。
关键词和广告
最后，在每个广告组中，我们将包含关键字和广告列表。
配置您的营销活动
设置 Google Ads 广告系列的基本步骤如下：
注册Google Ads 或仅登录现有帐户。
决定您的每日广告系列预算。为了帮助您做出最佳决策，Google 会估算您通过输入的预算可以实现的覆盖范围。
定义目标受众的位置。此步骤可帮助您排除产品范围之外的用户。
选择您的网络。如果您希望广告仅出现在 Google 搜索引擎中，则必须取消选中“展示广告网络”选项。
写下您的关键字，不要忘记匹配！
设置您愿意为每次点击支付的最高报价。
创建您的第一个广告的文字。
输入您的账单信息。
就是这样！您应该拥有 Google 广告所需的一切。根据您定义的帐户结构，您将需要花费一些时间来创建和组织广告组。
进行 A/B 测试
您可以编写替代方案来执行 A/B 测试，而不是制作单一版本的广告。这是一项实验，旨在了解您制作的哪种广告效果最好。如果您希望此测试成功，只需更改其中一个元素，切勿更改多个。这是注意到差异的最好和最简单的方法。
尝试制作一对具有不同的标头、一对具有不同的购买参数（副本）以及一对具有不同的 CTA（号召性用语）。您将能够看到哪种类型的广告最适合您！
衡量您的结果/数据
创建广告并让其运行数周或数月而不分析和衡量结果是一个非常常见的错误。您必须小心谨慎地对待您的广告系列及其设置，以使其完美运行。
这就是为什么我们建议建立定期控制时间/天数。例如，每两周分析一次结果并进行更改并从那里开始。
Google Ads 提供了如此多不同的指标，并且不可能真正同时跟踪所有这些指标。相反，您必须选择最符合设定目标的 KPI。无论如何，控制质量水平和转化始终是一个好主意。
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发表于 2023-9-17 14:35:16